主持人,将成为一个历史词汇

发布时间:2020-11-21   来源:黄冈视窗   

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主持人,将成为一个历史词汇

传媒圈 传媒圈 2020-06-23


作者丨马路

来源丨马路青年(ID:maluqingnian)


2014年年底,主持人华少受邀在温哥华主持一场华人演唱会。他以为台下没人认识他,没想到观众席里却传来观众的热呼:念广告!念广告!再念一遍。


华少说,当时有些感动,但更有点不是滋味。


第二年,华少在博客里写下一段话:


主持人似乎可以下岗了。除了报幕和播广告,我们还能做什么?


5年后,当我在互联网的瓜田里像只猹一样上蹿下跳时,发现越来越多的主持人开始“不务正业”。


1


1999年,一个留着非主流发型的高中退学生,带着惊世骇俗的观点走进湖南卫视一档访谈节目的演播室。


主持人为他设计了一段别样的开场:


向装满水的玻璃杯里丢进了一个揉过的纸团。主持人拿起水杯说,这叫“杯中窥人”。


被采访的退学生年仅17岁,他是韩寒。主持人在前一年刚加入湖南卫视的,叫马东。



节目名叫《有话好说》。从澳洲留学归来的马东是个不规矩的人,《有话好说》从选题到观点都不乏犀利尖锐。


他们采访过雇凶杀人的政法委书记、患艾滋病的儿童,也拍过皇城下的打工子弟。

所以,节目的寿命注定不长。


2000年末,马东和同事筹划一期《走近同性恋》,找到了研究同性恋的李银河,又联系到中国首位出柜的男同、女同:崔子恩和石头。



首播不久后,《有话好说》被叫停,32岁的马东在所有同事面前泪流满面


马东后来说,我没做错什么。就算重新再来一遍,我还要坚持。


2001年后,马东回到北京,进了央视。


从第二年开始,他接手了CCTV—3的一档节目《挑战主持人》,为青黄不接的央视选拔主持人,搭档是张绍刚和叮当。


从这档节目里走出了主持春晚的李思思、被凤凰卫视挖走的9期擂主尉迟琳嘉......



2012年,马东离开央视,加入爱奇艺。第一件事就是扔掉所有的西装,也就抛下了名流们“端着的气质”。他“裸奔”、讲段子、自黑,手持木鱼在节目里放飞自我插科打诨。


也多了很多新绰号:马东东、污力马东、MM2......


图片来源:爱奇艺


马东加入央视的那一年,还是24纯K小鲜肉的撒贝宁已经主持过两年的央视《今日说法》。


2000年,撒贝宁参加“荣事达”杯全国电视主持人大赛,拿了冠军。


大学时,撒贝宁和张泉灵演戏剧


前同事张绍刚形容撒贝宁:像只“猴子”,他会装,但让人舒服


“荣事达”比赛中有个英文问答环节,主持人问他:“如果你和女朋友在湖边散步,你的领导要你回去工作,你怎么办?”


撒贝宁先是羞涩地笑了笑,然后说:“我会先完成工作,然后告诉女朋友,我下次陪你一整天。”



从《今日说法》《开讲啦》,到《了不起的挑战》,再到《明星大侦探》等网综,撒贝宁画风越来越奇,画八块假腹肌的“猛男”、飚黄段子的段子手......


自从采访过马云后,“北大还行撒贝宁”就成了央视主持人中的奇葩,他参加了越来越多的综艺,主持人的严肃形象被渐渐瓦解,综艺咖的元素在他身上越积越深,却也受到越来越多普通人的喜欢。



他们都有很好的未来,但都不是以主持人的身份。


他们走出电视圈,拥抱互联网,也不再只是主持人,逐渐明星化


2


在离开央视前,马东看到一个数据,从2009年到2011年,电视节目在北京地区的黄金时段开机率从70%下降到30%。


马东感觉到,电视节目的黄金时代已经过去。


大批曾经电视台的台柱子只能被迫离开聚光灯照射的舞台,


华少,曾经浙江卫视台柱子级的主持人。早在2007年,他与朱丹合作主持的节目《我爱记歌词》一度掀起过收视热潮。然而,多年精心维持的主持人形象,还比不上《中国好声音》里一个念广告词的“中华好舌头”深入人心。



真人秀节目的收视率全在嘉宾身上,主持人的存在显得突兀和抢戏,他们也就只能捡些节目里的边角料:报幕和出镜感谢赞助商。


伊一在主持《演员的诞生》时,能让观众记住的台词大概只有一句:演员一秒入戏,随心看清心动演技。



用余秋雨的一句话叫:没有灵魂的傀儡式主持人。


互联网沸腾的时代,娱乐方式的变化之快,让人心惊。


2013年湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》开启了中国综艺节目的真人秀时代,从那以后,综艺主持人的角色被淡化、甚至慢慢消失。


当不需要主持人的真人秀渐渐取代了棚内综艺,当客串的流量明星渐渐抢了专业主持人的饭碗,当头部主持综艺多到接不完,底层主持只能在寻找副业的迷雾中一步步试探。


跨界主持人的出现则让更多专业主持人无路可走,变成了“多余人”。



真人秀时代,只会念台本、读流程的主持人的舞台越走越窄,自带流量的明星取代主持人,会“打圆场”和“综艺小王子”则变成了香饽饽。


主持人变成了演员、歌手和综艺咖的兼职工作


在《明日之子》第一季里出道的毛不易变成了第二季主持人;《创造营2019》让演员身份的迪丽热巴担当主持人;《青春芒果夜》上,何炅带着彭昱畅主持晚会,让他的粉丝欢呼不已。



近两年的综艺节目里大多时候都不需要专业主持人,让明星客串反而能为节目增加更多热度,却也在变相上降低了主持人的门槛。


主持人的台词越来越少,存在感渐渐降低


《我是歌手》里的主持人赵子靓只能待在场外,换着不同的礼服介绍赞助商和观众,连报幕的工作都被同场的竞演歌手抢走了。


主持人变成广告赞助商的口播,不需要他们更多的表演,然而即使是这样的机会也弥足珍贵。


每次节目开始前,大左都要特意飞往上海,只为了《这,就是街舞》里仅仅3、4秒的出镜。



因此,才有越来越多的主持人开启副本模式。


当面对舞台变少、被跨界主持人抢饭碗的职业危机时,“不吃香”的主持人只能另寻出路,做网红、搞直播。


把旧酒装进新瓶。


3


朱丹在娱理工作室采访时说:我的那些主持朋友真的都去做直播了。


去年的双十一直播间里,让我真正见识到什么是“主持人专场”。综艺节目主持出身的李湘和李静,地方卫视的熟脸李晨、马可、李艾。


都换成了同一种身份:主播。


这只是个开始,如今,购物直播推荐的主持人随处可见



前些年,当吃瓜群众都在嘲笑李湘堕落主播时,或许她就已经看到主持人已经“不吃香”了。


智能手机普及后,连中老年人都爱上网。只要能变红,就意味着拥有巨大的流量。


在短视频平台上,如果你有数十万、上百万粉丝,直播打赏、广告收入和橱窗带货,杂七杂八的收入加在一起,起码比在办公室里当个社畜要强上不少。


电视台主持人转行短视频博主、直播带货,已经变成一种新潮流


金龟子、尼格买提、张丹丹……这些颇有名气的主持人,在短视频上的粉丝数在100万到400万不等。


你能看到:


金龟子拉着朱军、刘芳菲,用视频特效搞怪耍宝。



张丹丹传授宝妈们育儿经,卖起了绘本。



晏维一边拍着绿茶婊鉴定学,另一边也没忘记美妆带货。



从某种程度上,他们在当网红这条路上让自己变得更火了。


网红和主持人之间的界限似乎也越来越不明显


2019年9月,美国NBC电视台的脱口秀三巨头之一卡森达利宣布退出《卡森达利夜间脱口秀》的主持舞台,而接替他的是来自加拿大的印裔网红女孩莉莉·辛格,后者在油管上的粉丝订阅数超过千万。



而在此之前,美国脱口秀节目的主持人,不是演员就是主持人评论员,都是根正苗红的局内人。


回到国内,去年腾讯视频出品的综艺节目《口红王子》中,就让被誉为“淘宝第一主播”的薇娅,担任了常驻MC。



互联网的神奇之处就在于此,曾经我们眼中不入流的网红摇身一变,成了主流媒体的座上客。


或许不久后,“主持人”会变成消失在互联网浪潮里的一个符号。主持人不再是一种职业,因为没必要。未来,每个人都可能变成主持人,只要你有才、有梗。


就像B站变形兄弟自制的真人秀节目《Up主变形记》,六个Up主的合体综艺。没有主持人,却人人都可以自制节目、当主持人。虽然不那么专业,但,快乐,就够了。


*文章图片均来源自网络

*本文参考资料:

[1] 万星人.(2018).《国内某知名主持人,你好骚啊》

[2] 人物.(2018).《马东:钝器锋利》

[3] 娱理.(2019).《那些专业主持人都去哪儿了?》


本文授权转载自微信公众号:马路青年(ID:maluqingnian)。马路,中年少女的楷模,比男人更讲道理。社会学爱好者,热衷一切新鲜有趣的事物。




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-完-

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